Tom Waits vs pasaule (reklāma)

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2024-01-16 10:16

Vai vēl precīzāk,

Es to uzņem visu laiku, un viņi piedāvā … daudz naudas. Diemžēl es nevēlos iekļūt sacensībās. Jūs zināt, kad man puisis dzied man par tualetes papīru - jums var būt vajadzīga nauda, bet es domāju, aplaupīt 7-11! Dariet kaut ko ar cieņu un glābiet visus grēkus, kas saistīti ar jūsu kapu.

Tas teica, ka, lai gan Waits nekad nav devis atļauju reklamēt savu mūziku, viņš 1981. gadā vienu reizi aizdeva savu balsi par suņu barības tirdzniecību. Vēlēšanās galu galā notika nožēlu par reklāmu un vienreiz slavēgi turpināja atkārtot, sakot, ka viņam drīzāk būtu "karstā svina klemene" nekā "pārdot tālāk", piemēram, tas atkal.

Tagad jūs domājat, ka, ņemot vērā savus atklātie un ilgstošie iebildumi pret to, ka viņa darbs tiek izmantots komerciālā ziņā, reklāmdevēji izvairītos no mākslinieka un, iespējams, tuvotos kādam citam, meklējot pretinieku, lai šiltu viņu produktu. Jūs, protams, esat nepareizi.

Visvairāk slavenā, 1988.gadā, Frito-Lay vārdā Tracy-Locke pievērsa uzmanību Waits par viņa hit, Solis uz augšu, par radio skaņu izplatīšanu Salsa Rio Doritos. Gaida ātri noraidīja pieprasījumu, tāpēc uzņēmums izmēģināja citu pieeju. Viņi iznomāja Tom Waits skaņu ierakstu - kāds tik labi Frito-Lay paša advokāti ieteica uzņēmumam, ka viņš izklausījās pārāk daudz, tāpat kā reālā lieta, un reklāmas dēļ tas varētu radīt juridiskas problēmas.

Tomēr pēc tam, kad dzirdējusi reklāmas versiju ar vispārēju blūza dziedātāju un uzskatīja, ka tā ir zemāka par Tom Waits skanējumu versiju, vadītāji Frito-Lay nolēma turpināt to ar jebkuru.

Saskaņā ar Waits domām, viņam nebija ne jausmas, ka Frito-Lay to izdarīja, kamēr viņš sēdēja LA radio stacijā, kur runāja par viņa jaunāko albumu, un reklāmas debašu laikā DJ spēlēja komerciālu. Vēlēs vēlāk atzīmēja, ka viņa balss izlikšanās bija tik ārkārtīgi precīza, ka viņš sāka uzdot jautājumu, vai viņš faktiski klausījās pats. Tikai pēc dažu telefona sarunu noformēšanas un apstiprināšanas, ka balss, ko viņš dzirdēja, nebija tas, ka Waits atmosfēra mainījās no satraucoši sajukuma līdz sašutumiem. Viņš norādīja

Daļa no mana rakstura un personības un tēla, kuru man audzē, ir tas, ka es neapstiprinu produktus …

… kurš gribēja to dzirdēt un acīmredzami identificētu balsi, arī identificētu, ka Toms Vaids faktiski bija piekritis darit Doritos tirdzniecību …

Tas mani apgrūtināja. Man bija jāsauc visiem saviem draugiem, ka, ja viņi dzird šo lietu, lūdzu, informējiet, ka tas nav manis. Es biju pa tālruni vairākas dienas. Man arī bija cilvēki, aicinot mani sakot: "Gee, Tom, es dzirdēju jaunu Doritos reklāmu …"

Waits nekavējoties iesniedza prasību, kas radīja neparastu juridisku trūkumu. Redzi, Waits nepiederēja uz dziesmu Solis pa labi; viņa iepriekšējā etiķete bija. Un, kā izrādījās, Frito-Lay bija likumīgi saņēmis atļauju savā dziesmā izmantot dziesmas versiju. Tātad, ko Vaids viņus iesūdzēja?

Dažus mēnešus pirms šī dziedātāja Bets Midlers ieguva lietu pret Ford par neatļautu tās līdzības un balss lietošanu. Līdzīgi kā Waitsa gadījumā, Ford pieņēma Midlera impersonatoru un skaņu ierakstus (Midlera ilgstošās rezerves dziedātājs Ula Hedvigs), dziedot kādu no viņas dziesmām reklāmā pēc Midlera, tāpat kā Waits, viņiem teica, ka viņa nav ieinteresēta reklāmā. Tiesa sākotnēji nolēma pret Midleru, bet apelācijas kārtībā atcēla savu nostāju, atzīmējot

Balss ir atšķirīga un personiska kā seja. Cilvēka balss ir viens no visspilgtākajiem veidiem, kā izpaužas identitāte … ja profesionāla dziedātāja atšķirīgā balss ir plaši pazīstama un apzināti atdarina, lai pārdotu produktu, pārdevēji ir atdevuši to, kas nav viņu …

Pēc Midlera vadītāja Waits iesūdzēts par tiem pašiem pamatiem.

Interesanti, ka Frito-Lay un reklamēšanas aģentūra, ar kuru viņi noslēdz līgumus, apzinājās Midlera lietu, kad viņi nomāja skaņu celiņu, taču viņu juridiskā komanda pamatoja, ka Waits nebija tik labi pazīstams kā Midler, un jūs nevarat juridiski aizsargāt stilu dziedāšanas vai mūzikas; tāpēc, lai gan bija liels risks, ka viņi būtu iesnieguši iesūdzēt tiesā, reklāmas aģentūras juridiskā komanda uzskatīja, ka ir maz ticams, ka Waits uzvarēs un ieteica Frito-Lay iet ar Waits 'knock-off versiju komerciālo.

Galu galā, kad tiesā iesūdzēja tiesā, šī argumentācija kļuva par pamatu Frito-Lay visai aizstāvībai, jo viņu advokāti apgalvoja, ka: "Dziedātājs nav plaši zināms, ja viņu atzīst tikai viņa paša fanāti vai konkrētas mūzikas fani vai mazs iedzīvotāju segments ".

Tiesnesis, kurš vadīja lietu, nepiekrita, atzīmējot, ka, lai arī Waits nebija tik labi pazīstams kā Midlerers, viņš bija starptautiski pazīstams mākslinieks, kurš, pārdodot miljoniem ierakstu, daudziem bija pazīstams tieši viņa balsī, kas tika oficiāli aprakstīts tiesvedība kā:

Tāpat kā tas, kā jūs skaņu, ja jūs dzērājāt kvartu no burbona, smēķējat cigarešu iepakojumu un norijat iepakojumu ar žiletes asmeņiem…. Vēlu naktī. Pēc trīs guļvietu gulēšanas.

Frito-Lay advokātiem bija drosme, lai apgalvotu, ka Waits balss bija tik atpazīstams - jūs zināt, lai gan Frito-Lay bija pieņēmis centienus pieņemt darbā vīrieti, kas izklausījās tieši tāpat kā viņam, lai izteiktu mērķi likt tai likties bija Waits dziedāja reklāmā.

Galu galā valdības gala rezultātā nonāca Waits labā, nostiprinot agrāko Midlera spriedumu, ka slavenības un cilvēki, kas relatīvi labi pazīstami, ir tiesīgi uz visiem viņu izskatu un personības aspektiem, tostarp viņu balsi, ja vien tā ir pietiekami atšķirīga. Frito-Lay bija spiesti maksāt Waits zaudējumus par pēriens 2,6 miljoni USD (nedaudz vairāk nekā 4 miljoni USD šodien).

Attiecībā uz to, ko viņš darīja ar naudu, Vēte vēlāk jocīgi piebilda: "Divas ar pusi miljonu dolāru? Iztērējies visu par konfektēm. Mana mamma man teica, ka esmu muļķīgs. Es vienmēr esmu bijis muļķīgs, kad runa ir par naudu …"

Šī lieta kopā ar Waits agrākajām piezīmēm par to, ka dod priekšroku karstajam svina pieslēgumam aizmugurē, nekā tā, ka viņa reklāmā izmantotais mūzikas ieraksts ir bijis nobijies no reklāmu aģentūrām uz visiem laikiem, taču pārsteidzoši dziedātājs ir spiests iesūdzēt citus uzņēmumus, piemēram, Levi's, Audi un Frito-Lay automobiļu ražotājs Opel par vairāk vai mazāk vienāda veida lietām.

Piemēram, Levi gadījumā viņi centās apiet Waits atteikšanos reklamēt savu mūziku, licencējot viena no viņa dziesmām, kuras iepriekš Waits bija licencējušas konkrētajam māksliniekam. Waits nebija izveicīgs un galu galā uzņēmums bija spiests izdot pilnu lapu atvainošanos izdevumā žurnāla Billboard. Opel gadījumā viņi izmantoja Waits skaņu celiņu pēc tam, kad viņi nespēja gaidīt, lai vienotos par darījumu, un, nepārsteidłi, zaudēja lietu, šoreiz Waits ziedoja naudu, kuru viņš uzvarēja no tiesas prāvas, uz labdarību.

Pavisam nesen Waits ir kļuvis iemīļots tiesiskajā cīņā ar godalgotā Francijas cirka izrādi, kuru vada Bartabas Furious, kura savām izrādēm izmanto 16 Waits dziesmas. Pārstāvji izrāda apgalvojumu, ka viņi maksā nepieciešamās € 400,000 honorārus Waits aģentam par dziesmu lietošanu. Waits noliedz, ka viņš vai viņa aģents kādreiz dzēsis dziesmas izmantošanai šovā, un vēlreiz izskaidro viņa iebildumus pret šādu lietu:

Šīs dziesmas netika atrastas kā pludmales pludmale: tās nāca no labām ģimenēm. Es izslēdzu visus komerciālo produktu apstiprināšanas piedāvājumus un reti sadarboju vai aizdodu savu vārdu vai darbu citiem centieniem. … Šī vērtība ir ņemta un izmantota, lai gūtu labumu un veicinātu Bartabas karjeru, kā arī viņa reliģisko un politisko ideoloģiju, ko gan dziesmas, gan arī es nevēlos izteikt.

Bonusa fakts:

Ironiski Tom Waits bieži sajaucas ar aktieri Ronu Perlmenu, kam ir līdzīga, raksturīga izteikta balss un nežēlīga izskats tādā mērā, ka Waits paša fanu klubs novirza Perlman fanus uz savu IMDB lapu.