Sākotnēji Bens un Džerijs gatavojas kļūt par Bagels kompāniju

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Ben Cohen un Jerry Greenfield beidzot mainīja viņu prātus, kad viņi uzzināja, cik daudz tas maksās, lai iegūtu visu nepieciešamo iekārtu bagels pagatavošanai. Tā vietā, 1978. gadā, viņi abus ņēma no $ 5 korespondences kursa no Pensilvānijas štata universitātes par saldējuma izgatavošanu. Tad viņi paņēma 12 000 dolāru, no kuriem 4000 dolāri tika aizņemti, un pārveidoja veco degvielas uzpildes staciju Burlingtonā, Vermontā, saldējuma salonā Ben & Jerry's Homemade.

Pirms saldējuma veikala atvēršanas Džeijs Grīnfils bija laboratorijas tehniķis Ņujorkā, kurš trīs reizes mēģināja nokļūt medicīnas skolā, katru reizi neizdarot. Ben Cohen apmeklēja dažādas koledžas, kas galu galā pametās un atrisinājās, strādājot amatniecības skolā, kas nodarbojās ar emocionāli traucētiem bērniem Ņujorkā.

Ņujorkā Bens un viņa vecais draugs Jr. Augstākajā un vidusskolā Jerry Grīnfīldē, pirms atkal atdalījies, dalījās ar dzīvokli Manhetenē. Galu galā šie divi atkal apvienojās un nolēma sākt kaut kādu pārtikas uzņēmumu, kas galu galā nokārtos uz saldējuma, cerot atrast kaut ko, kas bija "jautrāk" nekā viņu pašreizējās darbavietas.

Kad viņi meklēja piemērotu vietu savai saldējuma veikalā, viņi noteica kritērijus, ka tai vajadzētu būt kaut kur ar ļoti siltu klimatu; būtu koledžas pilsēta; un tai vajadzētu būt pilsētai, kurā nebūtu citu saldējuma veikalu. Galu galā viņi atklāja, ka ikvienā koledžas pilsētā, kas atrodas siltā klimatā, jau bija viens vai vairāki saldējuma veikali, tāpēc viņi apmetās Burlingtonā, Vermontā, jo tā bija viena no nedaudzajām koledžas pilsētām, kurā trūka saldējuma veikala.

Līdz 1983. gadam, tikai piecus gadus pēc tam, kad tās pirmo reizi atvēra savas durvis, Ben & Jerry produkti savos mazumtirdzniecības veikalos un pārdoti dažādās citās tirdzniecības vietās, kuru bruto pārdošanas apjoms bija aptuveni 2 miljoni ASV dolāru. Tikai gadu vēlāk viņi sasniedza vairāk nekā 4 miljonus dolāru. Gadu pēc tam viņi nopelnīja 9 miljonus ASV dolāru. Vienu gadu pēc tam, 1986. gadā, tie pārsniedza 20 miljonus dolāru. 1987. gadā viņi beidzot salauza savu apbrīnojamo "divkāršo" svītru un tikai nopelnīja 32 miljonus dolāru. Nākamajā gadā viņu strauja izaugsme lika prezidentam Ronaldam Reiganam piešķirt divus "ASV" Gada mazie uzņēmumi ".

2000. gada aprīlī, tikai 22 gadus pēc tam, kad tika dibināts Ben & Jerry's Homemade Inc., abas šobrīd britu-holandiešu pārtikas uzņēmums "Unilever" tagad pārdod 326 miljonu dolāru lielu sabiedrību. Tajā laikā ikgadējie pārdošanas apjomi bija tikai 200 miljoni dolāru. Šodien Ben & Jerry saldējums gadā sasniedz apmēram 240 miljonus dolāru.

Bonus fakti:

• Bens un Džerijs vispirms tikās Jr. High gym klasē Merrick Avenue Middle School. Abi šie abi atpaliek braukšanas laikā, kas izraisīja trenažiera skolotāja kliedzienus uz viņiem un brīdināja viņus, ka viņiem vajadzētu palaist divas jūdzes, ja viņi to neuzņem. Cohen atbildēja, kliedzot pie skolotāja: "Ja es pirmo reizi to nedarīšu septiņās minūtēs, es noteikti to nedarīšu septiņās minūtēs otro reizi." No turienes abi kļuva ātri draugi, pirms galu galā šķīrās pēc vidusskolas beigšanas apmeklēt dažādas universitātes.
• Kamēr Ben & Jerry saldējums ātri ieguva popularitāti, daudzi viņu sākotnējie mēģinājumi saldējumu padarīt bija nedaudz mazāk patīkami nekā viņu publiskie piedāvājumi. Pēc Jerry domām, viens no interesantākajiem agrīnajiem mēģinājumiem bija romu rozīņu saldējums, kas beidzās ar izstiepšanos, tāpat kā taffy un atlekšanai, ja jūs iemeta bumbu no tā uz zemes.
• Kad Ben & Jerry popularizējās tā, ka viņiem bija tendence vairāk iesaistīties uzņēmējdarbībā nekā saldējums, viņi vēlējās pārdot savu uzņēmumu. Viņi uzskatīja, ka lielie uzņēmumi izmantoja darba ņēmējus un kopienas, un viņi nevēlas, lai saldējuma ražotāji tā vietā kā komersanti. Viņi galu galā nolēma saglabāt uzņēmumu un centās koncentrēties uz pozitīvu spēku savā kopienā. Sākotnējie mēģinājumi bija izvirzīt mērķi, ko viņiem galu galā bija jāatsakās, lai neviens uzņēmuma darbinieks nekad nesniegtu vairāk nekā piecas reizes (vēlāk septiņus) to, ko dara vismazāk apmaksāts darbinieks. Galu galā tas tika pilnīgi pamesti 90. gados, kad viņiem bija grūti atrast labus cilvēkus, lai aizpildītu uzņēmuma augstākās rindas. Runājot par kopienas atbalstu, viņi apņēmās piešķirt 7,5% no Ben & Jerry peļņas pirms nodokļu nomaksas dažādām labdarības organizācijām.
• Kopš viņu pirmsākumiem Ben & Jerry saldējums tika uzskatīts par "visu dabisku". Tomēr 2010. gadā uzņēmums bija spiests pārtraukt marķēt savus saldējumus un saldētus jogurtus, piemēram, kad to atklāja Sabiedrības intereses zinātnes centrs, lai saldējumu padarītu kukurūzas sīrupu un daudzas citas mākslīgās sastāvdaļas.
• Pretstatā baumām, šķiet, ka Bens un Džerijs nekad nav bijis pāris. Faktiski Džerijs iepazīšanās ar viņa iespējamo sieva, kad Ben & Jerry bija istabas biedri. Viņš arī atstāja sabiedrību dažus gadus, lai palīdzētu savai nākotnes sievai Elizabetei, viņas Ph.D. psiholoģijā. Baumas par to, ka Bens un Džerijs ir geji, saņēma milzīgu impulsu, kad Ben & Jerry iznāca ar "Hubby Hubby" garšu vienu mēnesi, kurā bija redzami divi vīrieši, kas apprecējās uz vāka un atbalstīja ģimenes laulības tiesības. Salīdzinoši smieklīgi "Hubby Hubby" garšas saldējumā bija iekļauti iztaisnotie uzkarsēšanas spilventiņi, kas ir populārā garša "Chubby Hubby", kas ir vaniļas iesals ar šokolādes un zemesriekstu sviestu, un kas ietver šokolādi, zemesriekstu saldie krēmkrāsas.
• Benam Cohenam 2001. gadā bija tikai 49 gadi, lai izvairītos no vairākām bloķētām artērijām. Šie bloķēšanas gadījumi tika attiecināti uz gadiem, kuri pavadīja lielu saldējuma daudzumu.