Jugendlicher Kontakt mit Alkoholanzeigen in Zeitschriften rückläufig

Jugendlicher Kontakt mit Alkoholanzeigen in Zeitschriften rückläufig
Jugendlicher Kontakt mit Alkoholanzeigen in Zeitschriften rückläufig
Anonim

Nach einer neuen Studie des Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public He alth ging die Exposition von Jugendlichen gegenüber Alkoholwerbung in Zeitschriften zwischen 2001 und 2008 um 48 Prozent zurück.

Obwohl im Jahr 2008 325 Alkoholmarken in Zeitschriften beworben wurden, machten nur 16 Marken die Hälfte der in Publikationen platzierten Werbung aus, die pro Kopf eher von Jugendlichen als von Erwachsenen gesehen wird. An der Spitze der Liste standen Patron Silver Tequila, Absolut Vodka, Kahlua Liköre, Ketel One Vodka und Jim Beam Bourbon Whiskey.

Der Bericht, der unter www.camy.org verfügbar ist, zeigt, dass Alkoholunternehmen den freiwilligen Standard der Branche, keine Anzeigen in Zeitschriften mit 30 Prozent oder mehr jugendlicher Leserschaft zu sch alten, weitgehend erfüllt haben. Dieser Standard wurde 2003 verabschiedet.

Dieser Standard hatte jedoch nur geringe Auswirkungen auf den Prozentsatz der Jugendpräsenz, der durch Werbung in jugendorientierten Publikationen erzielt wurde. Im Jahr 2008 erfolgten 78 Prozent der Jugendkontakte mit dieser Werbung in Zeitschriften, die von Jugendlichen im Alter von 12 bis 20 Jahren eher gelesen wurden als von Erwachsenen ab 21 Jahren. Ein früherer CAMY-Bericht, der die Zeitschriftenwerbung von 2001 bis 2005 analysierte und im Mortality and Morbidity Weekly Report von CDC veröffentlicht wurde, stellte fest, dass 80 Prozent der Jugendpräsenz von Anzeigen stammten, die in jugendorientierten Publikationen platziert wurden.

"Es macht weiterhin keinen Sinn, mehr Werbung für diejenigen zu machen, die keinen Alkohol kaufen können, als für diejenigen, die es können", sagte CAMY-Direktor David H. Jernigan.„Trotz der Bemühungen der Industrie, den Standard zu verschärfen, um die Exposition von Jugendlichen zu verringern, tut dies immer noch eine relativ kleine Anzahl von Marken.“

Forscher von CAMY und Virtual Media Resources analysierten 29.026 Anzeigen für Alkoholprodukte in überregionalen Zeitschriften unter Verwendung von Standardquellen der Werbebranche, darunter The Nielsen Company und GfK MRI, um die Exposition gegenüber Alkoholanzeigen in Zeitschriften zu zählen und zu messen. Diese Anzeigen wurden zwischen 2001 und 2008 zu einem Preis von 2,7 Milliarden US-Dollar gesch altet. Weitere wichtige Ergebnisse des Berichts sind:

  • Die Anzahl der von Spirituosenherstellern, den größten Werbetreibenden für Alkohol in Zeitschriften, gesch alteten Anzeigen ging von 2001 bis 2008 um 34 Prozent zurück, während die von Brauereien gesch alteten Anzeigen um 158 Prozent zunahmen.
  • Als die Destillateure ihre Werbung aus Zeitschriften verlagerten, nahm die Gesamtpräsenz von Alkoholwerbung für alle Altersgruppen ab. Die Exposition von Erwachsenen (ab 21 Jahren) sank um 29 Prozent und die Exposition von jungen Erwachsenen (21 bis 34 Jahre) um 31 Prozent.
  • Die Präsenz von Jugendlichen gegenüber Spirituosenanzeigen in Zeitschriften ging um 62 Prozent zurück, aber die Exposition gegenüber Bieranzeigen in Zeitschriften stieg in diesem Zeitraum um 57 Prozent.
  • Alkoholwerbung, die in Publikationen mit über 30 Prozent unter 21-Jährigen platziert wurde, ging bis 2008 auf fast nichts zurück.
  • Der 30-Prozent-Standard betraf jedoch nur Platzierungen in neun der 160 Zeitschriften, in denen Alkoholunternehmen zwischen 2001 und 2008 ihre Werbung platzierten.

Alkohol ist das führende Drogenproblem unter Amerikas Jugendlichen und verursacht laut den Centers for Disease Control and Prevention jedes Jahr mehr als 4.600 Todesfälle bei Menschen unter 21 Jahren. Zahlreiche Langzeitstudien haben ergeben, dass Jugendliche umso eher trinken oder mehr trinken, wenn sie bereits Alkohol trinken, je mehr sie Alkoholwerbung ausgesetzt sind.

Im Jahr 2003 empfahlen der National Research Council und das Institute of Medicine, dass Alkoholunternehmen ihre Zuschauerschwellen auf 15 Prozent ändern sollten, basierend auf der Anwesenheit von 12- bis 20-Jährigen im Zuschauer-, Lese- oder Hörpublikum. Im Jahr 2006 forderten 20 Generalstaatsanwälte die U.S. Federal Trade Commission auf, diese Option mit Alkoholunternehmen zu prüfen.

"Bierwerbetreibende scheinen die Lücke zu füllen, die Destillateure in jugendorientierten Zeitschriften hinterlassen haben", sagte Jernigan. „Wenn die gesamte Branche es ernst meint mit dem Alkoholkonsum von Minderjährigen, sollte sie strengere Standards einführen, um zu verhindern, dass Jugendliche ihrer Werbung ausgesetzt werden.“

Das Center on Alcohol Marketing and Youth überwacht die Marketingpraktiken der Alkoholindustrie, um die Aufmerksamkeit und Maßnahmen auf Branchenpraktiken zu lenken, die die Gesundheit und Sicherheit der amerikanischen Jugend gefährden. Das Zentrum wurde 2002 an der Georgetown University mit Mitteln von The Pew Charitable Trusts und der Robert Wood Johnson Foundation gegründet.Das Zentrum zog 2008 an die Johns Hopkins Bloomberg School of Public He alth und wird derzeit von den Bundeszentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten finanziert.

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